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    《新營銷》2014年第5期

    《新營銷》2014年第5期

    標簽:營銷銷售經營市場
    集《南風窗》18年積蓄之力量,協作媒體”新營銷”雜志在2003年4月正式面世;“新營銷”的面世給全國8000萬企業營銷人帶來了無限震撼與驚喜。   整合業界優秀資源,團聚傳媒新銳力量,打造以營銷為中心的商業雜志,求索中國市場的解決之道,《新營銷》雜志立志成為中國營銷雜志的領導者。
    • 奧馬,神馬?! (hyt 2014-05-15)

      策劃人語 奧馬,神馬?! ■文∕本刊編輯部 南非著名高爾夫球手加里·普萊爾曾說過:“我練習得越多,運氣就越好。”他的話同樣適用于商界和企業。在關于成功存活并快速發展的新銳公司的描述里,運氣總是一個容易被誤解的因素。不少...

    • 冰箱出口冠軍是怎樣煉成的 (何麗銀 2014-05-15)

      █文/本刊記者何麗銀 發自中山 在歐盟一家大商場,伊黛喜、法格等歐盟品牌十幾款冰箱一字排開,姚友軍指著這些冰箱對蔡拾貳說:“這十幾款產品都是奧馬制造的。” 據海關出口數據顯示,2013年奧馬冰箱出口量為348萬臺,其中出口歐盟255...

    • 彎道超車:農村包圍城市 (何麗銀 2014-05-15)

      █文/本刊記者何麗銀 發自中山 “現在我很著急,對于我來講從出口轉向內銷,要盡快把握好國內市場營銷的精髓。”坐在《新營銷》記者面前,姚友軍無奈地笑了笑。2013年,奧馬進入企業發展戰略的第三個階段,開始塑造自有品牌形象,積極尋...

    • 姚友軍:奧馬的獨特性不可復制 (葉小果 2014-05-15)

      導讀:有針對性地選取消費群體需求的一部分,整合企業資源,利用自身經驗,把產品和成本做到極致,讓性價比優勢成為企業的標簽。這是奧馬在冰箱行業的成功之道。姚友軍指出,奧馬不需要做到全行業最大,但必須要在細分市場做到最好、最強...

    • 奧馬下一站:中國冰箱界的小米? (李妙嫻 2014-05-15)

      ■文/本刊記者李妙嫻 發自中山 2014年4月16日,奧馬上市兩周年,正趕上春季廣交會,奧馬與惠爾浦、伊萊克斯等100多個國際合作伙伴舉行慶典晚會。這是一個充滿信心的派對。奧馬副總裁姚友軍用流利的英語與合作伙伴分享了奧馬的“價值與未...

    • 奧馬的“木桶理論” (李妙嫻 2014-05-15)

      ■文/本刊記者李妙嫻 發自廣州 冰箱行業是典型的紅海市場,行業巨頭牢牢盤踞,但奧馬冰箱卻能迅速躥升,成立6年后穩居“中國冰箱出口冠軍”寶座,是中國近10年來唯一上市的冰箱企業,位居中國冰箱總銷量前四大企業行列……奧馬成為中國...

    • 蒙牛早餐奶:早起的鳥兒有活力 (夏沫 2014-05-15)

      ■文/本刊記者夏沫 發自北京 2011年春天,一只名叫布魯的“宅男”金剛鸚鵡,在一邊學習飛翔,一邊“泡妞”的過程中帶領人們領略了巴西式的狂歡、音樂和冒險。輕松歡快的劇情以及熱辣的狂歡氣氛,讓《里約大冒險1》大受歡迎,僅僅三周就...

    • 唐裝麥當勞跑得更快? (李妙嫻 2014-05-15)

      ■文/本刊記者李妙嫻 發自廣州 你見過這樣的麥當勞嗎?工字型青磚墻面、算盤屏風、蒸籠掛飾、大圓桌……這是麥當勞做給中國人的第一家概念店eatery,開在廣州人來人往的體育西路,路人都對這家換了一副中國面孔的麥當勞躍躍欲試。  ...

    • 羅伯特·勞特朋:由外至內的營銷思維 (徐銥璟 2014-05-15)

      羅伯特·勞特朋指出:“盈利是由客戶行為驅動的,而不是削減成本,降低成本能讓企業存活下去,但是要想獲得盈利,企業必須了解客戶行為,而客戶行為動機是由客戶感知的價值驅動的,這種感知到的價值就是企業的價值主張。” ■文/本刊...

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