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    品牌戰略與營銷策劃研修班

    [復制鏈接] 課程編號:203586
    • 舉辦時間:2019-09-21 報名中
    • 課時安排:1年
    • 舉辦地點:
    • 學習費用:20000元
    • 學習方式:學制一年,每兩月集中授課2-3天
    核心提示:品牌戰略與營銷策劃研修班課程,力圖提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!
    課程特色與背景

        “未來的營銷,是品牌的戰爭,以品牌去贏得市場”。

        “新世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有”。

        “品牌決不僅僅事關產品與銷售,它是關乎企業能否躋身一流,并且基業長青的關鍵”

         品牌已經成為企業的巨大無形資產和核心競爭力,是企業競爭的最高層次。

        因應中國經濟新常態,依托北京大學深厚的文化底蘊,聯合業內幾十位重量級品牌營銷專家,傾力打造,隆重推出《品牌戰略與營銷策劃研修班》,力圖提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!

    課程大綱

    第一模塊:國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響
    1. APP的成功運用
    2. 企業社會責任價值的敏感性
    3. 移動生活對于消費者需求的影響
    4. 社會和中介現象
    5. 消費者溝通等級的飽和
    6. 消費者互動的新方式

    第二模塊:品牌戰略與核心策略規劃
    1. 企業品牌戰略決策過程
    2. 從消費者洞察與市場契機發展品牌策略
    3. 品牌核心策略規劃的方法
    4. 品牌系統與結構規劃
    5. 創意與設計力所構建的品牌競爭力
    6. 品牌系統管理與營銷管理

    第三模塊:品牌形象規劃與品牌競爭力
    1. 品牌形象企劃實務
    2. 品牌視覺識別系統規劃
    3. 品牌設計思維與創意
    4. 品牌改造與視覺設計企劃
    5. 品牌形象競爭力

    第四模塊:品牌通路策略與連鎖管理
    1. 決勝渠道布局與管理決策
    2. 區域市場之渠道策略與結構
    3. 連鎖規劃與管理實務
    4. 專賣店零售管理與服務企劃實務
    5. 商品計劃管理

    第五模塊:品牌危機處理與公關溝通技巧
    1. 危機管理導論
    2. 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理”
    3. 危機風險的預防和控制
    4. 高效的危機管理
    5. 危機處理之媒體溝通
    6. 品牌公關管理實務

    第六模塊:名牌(奢侈品)經營與營銷策略管理
    1. 奢侈品定義與特殊生態
    2. 全球奢侈品經營現況
    3. 奢侈品商業模式與市場區隔
    4. 奢侈品創意營銷
    5. 奢侈品之品牌管理實務

    第七模塊:營銷前沿探索與實踐
    1. 創新營銷模式
    2. 網上零售的營銷戰略
    3. 社會互動與網絡營銷戰略
    4. 互聯網與新型廣告模式
    5. 服務市場的獨特性及有關服務營銷戰略
    6. 企業營銷活動對股東價值的影響

    第八模塊:定價戰略
    1. 定價的“使命”
    2. 定價的杠桿要素和準則
    3. “恰當的價格”:企業必須在向內看和向外看之間達到一種平衡
    4. 打造最佳定價策略
    5. 價格競爭的三大推動力量
    6. 差異化定價:讓客戶幫助設定價格
    7. 價格促銷
    8. 打造戰略性定價組織

    第九模塊:數字營銷理論與實踐
    1. 營銷溝通的邏輯
    2. 互聯網與營銷溝通
    3. 利用展示和搜索
    4. 利用社會化媒體
    5. 數字營銷新趨勢
    6. 在移動互聯網時代的中國打造強品牌
    7. 數字化營銷及整合營銷
    8. 數字時代的渠道變遷
    9. 數字營銷ROI


    課程主講

    【部分師資】
    徐菁
    北京大學光華管理學院市場營銷系教授
    銀泰公益管理研究中心主任

    于春玲
    清華大學經濟管理學院
    市場營銷系教授

    諸強新
    北京大學經濟學院特聘講師
    中國實戰營銷戰略專家
    中國十大杰出營銷人

    王銳
    北京大學光華管理學院市場營銷系副教授,博士生導師

    裴章先
    北京大學經濟學院特聘講師
    沙盤模擬演練導師
    實戰派高級培訓師

    劉啟明
    北京大學經濟學院特聘講師
    非對稱戰略理論的創立和踐行者

    張利
    北京大學經濟學院特聘講師
    國內著名實戰派營銷專家

    孟昭春
    北京大學經濟學院特聘講師
    實戰營銷專家
    大客戶銷售專家

    龍平
    北京大學經濟學院特聘講師
    國內實戰派營銷專家
    銷售管理培訓專家

    路長全
    北京大學經濟學院特聘講師
    切割營銷理論創始人
    伊利集團 原副總裁


    課程對象

    企業品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關負責人;廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創意總監、品牌經理。

    備  注

    課程名稱:品牌戰略與營銷策劃研修班
    學制安排:學制一年,每兩月集中授課2-3天
    舉辦時間:2019年9月21日
    舉辦地點:北京
    課程費用:20000元/人(學員學習期間的食宿費、交通費自理)

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    咨詢電話:0755-26063246 、26063236   報名傳真:0755-61624059
    報名郵箱:yanxiu@vip.163.com
    *課程主題:   課程編號:203586
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